Sök i AI-eran: Hur SEO måste förändras när sökbeteendet förändras i grunden

Klassisk SEO under press – Generativ sökning förändrar spelplanen

Generativ AI-sökning förändrar radikalt hur användare interagerar med sökmotorer. Enligt en prognos från Gartner väntas användningen av traditionella sökmotorer minska med 25 % till år 2026 – eftersom användare allt oftare vänder sig till AI-modeller som ChatGPT för att få svar.

Wall Street Journal rapporterade att stora mediehus riskerar att tappa upp till 40 % av sin organiska Google-trafik till förmån för Googles generativa sököversikter (SGE). En analys från BrightEdge (februari 2024) visar att AI-svar successivt tränger undan de traditionella "blå länkarna".

Istället för att fokusera på enbart Google behöver företag förstå att svaren genereras – inte bara indexeras. Och det förändrar hur du blir synlig.

Vad är GEO – Generative Engine Optimization?

SEO i sin klassiska form handlar om att optimera sidor för att ranka i Google. GEO är nästa steg – optimering för att synas i AI-genererade svar.

Några nya spelregler:

• Innehåll med hög E-E-A-T: AI föredrar trovärdiga källor med erfarenhet, expertis, auktoritet och tillförlitlighet.

• Conversational SEO: Frågeformuleringen i AI-sök är mer naturlig och detaljerad. Innehållet måste kunna svara på hela frågor, inte bara nyckelord.

• Strukturerad data: Schema.org-markeringar, produktflöden via API, och konsistenta databaser ökar chansen att AI förstår och väljer ditt innehåll.

• Teknisk SEO fortfarande viktigt: AI använder ofta Google eller Bing som grundkälla. Din sajt måste vara snabb, indexerbar och mobilvänlig.

Vad företag bör göra nu – Teknisk, taktisk och strategisk anpassning

AI-först i sökstrategin

Om kunderna får sina svar via AI – optimera för det. Överväg att allokera om budget från klassisk SEO till AI-närvaro. GEO är inte en ersättning för SEO – det är en vidareutveckling.

Implementera AI på egna sajten

Inför AI-chatbottar som svarar på vanliga frågor, guidar till produkter och agerar säljstöd. Exempel: Wix AI Site-Chat, custom-LM-botar eller Perplexity-liknande FAQ-flöden.

Förstärk semantisk förståelse

Integrera semantisk sök på sajten så användare kan skriva naturliga frågor. Tagga produkter och innehåll så AI förstår samband och kontext.

Skydda data och säkra GDPR

Vid AI-integreringar måste first-party data hanteras rätt. Tänk brandväggsmodeller och lokal hantering för känslig data.

Nya kompetenser och teknologier som krävs

• Prompt engineering: Lär teamet att skapa frågor och uppmaningar till AI för att styra innehåll, analys och output.

• AI/LLM-integration: Koppla samman databaser, produktflöden och kundtjänstloggar med GPT, PaLM, Azure AI m.fl.

• Analys av AI-trafik: Segmentera trafiken från källor som "chat.openai.com". AI-besökare konverterar ofta bättre än andra.

• Agila contentflöden: Skapa, publicera och revidera innehåll snabbare – gärna med AI-stöd för idégenerering och produktion.

Exempel: Plattformar och företag som redan anpassat sig

• Shopify + ChatGPT: Fullt integrerad shoppingupplevelse direkt i ChatGPT. Produktbilder, pris, lagerstatus och "köp nu" i samma svar.

• Wix AI Site-Chat: Miljontals sajter har aktiverat 24/7 AI-baserad kundsupport.

• WordPress Jetpack AI: Redaktionsstöd för rubriker, textutkast och SEO.

• Magento + Adobe Sensei: AI-genererade bilder, produktbeskrivningar och smart sök.

Även Klarna, Instacart och OpenTable har tagit plats i ChatGPT:s plugin-ekosystem. För företag är frågan nu inte om man ska ansluta – utan hur.

Konkreta tips – Så förbättrar du synligheten i AI-sök

1. Satsa på trovärdigt innehåll med citat, fakta och hög kvalitet.

2. Optimera för naturliga frågor och inkludera semantiska nyckelord.

3. Använd schema-markup och korrekt metadata.

4. Utforska AI-ekosystem som Bing Publisher eller Copilot Merchant.

5. Utnyttja AI-verktyg för att effektivisera innehåll och analys.

6. Mät AI-trafik separat – konverteringsgraden kan vara mångdubbelt högre än vanlig trafik.

Slutsats: Den största förändringen sedan Google lanserades

AI har redan börjat ta över informationssökningen. Men det innebär inte slutet för SEO – snarare en ny era där SEO möter AI. Den som lyckas skapa innehåll som är relevant, djupt och förtroendeingivande kommer inte bara ranka på Google – utan också bli vald av AI.

Det kräver mod att testa, anpassa och agera tidigt. Men belöningen är stor: synlighet där framtidens konsumenter söker.

Vill du framtidssäkra din SEO för AI-eran?

Kontakta Solvigo för en kostnadsfri strategi-session. Vi hjälper e-handlare och andra företag att optimera för AI-baserad synlighet – både tekniskt, taktiskt och strategiskt.

info@solvigo.se